Lukukausia alkaa olemaan paketissa ja tutkimuskin on saatu (tämän postauksen jälkeen) päätökseen, raportti palautettu ja arviointi vastaanotettu. Raportin arvosanaksi tuli 4, johon olen enemmän kuin tyytyväinen! Oman motivaation puutteen, työharjoittelun alkamisen, ajallisten ja kaikkien mahdollisten muidenkin haasteiden kanssa kamppailun jälkeen tutkimuksen päätökseen saaminen tuntuu kyllä erittäin hienolta!
Tässäpä vielä kertaus tutkimuksen tuloksista:
- Visit Finlandin verkkosivuja tarkastellessa ja verratessa niitä blogiteksteihin, kontrasti näiden kahden välillä ei ole niin suuri kuin voisi kuvitella. MEK on onnistunut Suomi-brändin rakentamisessa verkkosivujensa kautta niin hyvin että markkinointi ei tunnu pakotetulta ja se on visuaalisesti taitavasti toteutettu. Motiivipohjainen markkinointitapa vetoaa kohderyhmän (modernit humanistit) arvoihin. Pääteemat Luonto, Aktiviteetit ja Kulttuuri nousivat vahvasti esiin sekä Visit Finlandin sivuilla että blogeissa.
- Blogien vahvuus verrattuna Visit Finlandin sivuihin on selkeästi kokemuksen henkilökohtaisuus ja kuvaus. Kokeneen matkustajan kokemuksiin on aina helpompi samaistua ja ne vaikuttavat uskottavammilta kuin mikä tahansa mainosteksti.
- Kokonaisuudessaan Visit Finlandin markkinoima kuva vastaa tutkimuksessa käytettyjen blogien välittämää kuvaa Suomesta. Jokainen bloggaaja antaa oman näkemyksensä Suomesta, yleensä (ainakin toivottavasti) rehellisen sellaisen. Siinä missä potentiaalisten vierailijoiden mielikuva Suomesta perustuu stereotypioihin (kuten: suomalaiset ovat hiljaisia ja ujoja), bloggaajat omalta osaltaan edesauttavat näiden stereotypioiden häviämistä henkilökohtaisten kokemustensa jakamisen kautta. Bloggaajilla voi olla myös suuri rooli pienten yritysten ja/tai yrittäjien myynnin edistämisessä. Medianäkyvyys suositussa blogissa voi johtaa räjähdysmäiseen suosioon esim. aloitteleville suunnittelijoille. Suomalainen design onkin edelleen nousussa ja nämä bloggaajat, modernit humanistit, ovat ratkaisevassa asemassa suomalaisen työn viennissä ulkomaille.
- Myös suomalainen ruoka nousi blogeissa tärkeään asemaan, eikä pelkästään perinteiset suomalaiset ruoat kuten poronkäristys vaan myös suomalainen Á la carte. Varsinkin Helsingin ravintolakulttuuri on nousussa uudenlaisten ravintolatrendien saapuessa Suomeen.
- Visit Finlandin nettisivuja ja tutkimuksessa käytettyjä blogeja vertaillessa voidaan todeta Visit Finlandin markkinoiman kuvan olevan totuudenmukainen. Kaikki kolme pääkategoriaa (Luonto, Aktiviteetit ja Kulttuuri) tulivat esille myös blogeissa. Luonnon kuvailu blogeissa oli poikkeuksetta positiivista, aktiviteetit mieleenpainuvia sekä kulttuurin kuvailu monipuolista aina sauna-kulttuurista Helsingin design kaupunginosiin ja Tuomiokirkon valkoiseen hohteeseen.
- MEK:in vuonna 2011 teettämässä tutkimuksessa todettiin, Iso-Britanniassa on kiinnostusta Suomeen matkailumaana, mutta maan spontaani tunnettuus ei ole vielä halutulla tasolla. Kiinnostuksesta Suomea kohtaan matkailumaana on vielä matkaa päätökseen lähteä Suomeen lomalle. Suomella on potentiaalia erityisesti kaupunki-ja kulttuurikohteena suomalaisen designin ja ravintolakulttuurin niittäessä mainetta maailmalla. Uusia markkinoita tavoitellessa bloggaajat ovatkin erittäin tärkeässä asemassa, sillä he ovat Suomen kohderyhmää, moderneja humanisteja, ja edelläkävijöitä.
Raportin arviointilausunnon kritiikki koski teoreettisen viitekehyksen pinnallisuutta sekä lähteiden välisen diskurssin puutteellisuutta. Lähteiden ja oman tutkimusteidon yhdistäminen onkin ollut minulle myös aikaisemmin hieman haasteellista, samoin kuin teorian laajentaminen. Tutkimus kuitenkin saavutti asetetut tavoitteensa, josta olen erittäin tyytyväinen. Arviointilausunnossa oli myös kommentti visualisoinnin puutteesta. Kuvat ja kaaviot olisivatkin tehneet tutkimusraportista varmasti miellyttävämmän lukea.
Suuri kiitos blogia seuranneille ja ohjaaville opettajille tuesta ja kannustuksesta tutkimuksen aikana. :)
Näihin kuviin ja tunnelmiin on hyvä päättää blogi!
Kiitos ja Thank You!
Taru
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti