Akateemisessa tutkimuksessa ei ole epatavallista etta tutkimuskysymykset vaihtuvat ja tarkentuvat tutkimuksen edetessa. Tama voi johtua nakokulman muuttumisesta, tutkimuskysymysten tarkentamisesta tai olemassolevien tutkimusten antamasta informaatiosta (esim. vastaava tutkimus on jo tehty).
Taman tutkimuksen kohdalla ns. hypoteesi jai kokonaan pois ja tutkimus rakennettiin pelkastaan kahden paa-asiallisen tutkimuskysymyksen ymparille:
- Vastaako blogien välityksellä viestittynyt Suomi-kuva Visit Finlandin markkinoimaa kuvaa?
- Kuinka totuudenmukainen on Visit Finlandin mainostama Suomi- kuva blogien perusteella?
Tutkimuksen tavoitteet ovat:
- Tutkimuksen tulosten odotetaan tuovan lisäarvoa MEKille ja lisäävän ymmärrystä blogien ja sosiaalisen median tärkeydestä Suomen markkinoinnissa ja mainonnassa Iso-Britanniassa.
- Tutkimuksen tarkoitus on myöskin päivittää MEKin jo olemassa olevaa tutkimustietoa sosiaalisen median tärkeydestä markkinoinnissa Iso-Britannialaisille turisteille. Tutkimuskysymyksiin vastaaminen ja niiden laajentaminen on luonnollisesti myös yksi tutkimuksen tavoitteista.
- Tutkimuksen tulokset esitetään ohjaaville opettajille sekä toimeksiantajalle ja tutkimusraportti luovutetaan Matkailun Edistämiskeskukselle. Nama tavoitteet siis ohjasivat koko tutkimuksen suuntaa ja yritinkin pitaa ne mielessani koko tutkimusprosessin ajan, jotta tutkimuskysmyksiin tulisi vastattua mahdollisimman tarkasti. To be continued...
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti